服务热线:13918722566 15900717099
NEWS CENTER
活动策划秘诀6条

 1、文案策划和策划是两回事。


  策划人需要有较好的文字驾驭能力,但是你的文笔好并不一定就是一个好的策划。隐藏在优美的文字背后的,是思想和策略,这才是策划的精髓。


正所谓“外行看热闹”,当我的方案展现予别人的时候,别人往往会赞许我几个字——你的文笔好好!


  这个时候我会大跌眼镜,作为一个策划人获得这样的赞誉,我觉得是夸错了对象,我不需要别人夸我文笔如何如何好,那只是授予写手的赞誉。如果你的策划缺少**的切入、指向和创意的闪耀,那么你只能适合当一个写手。


  如果你仅仅是做做创意说明、做做促销活动方案、做一些简单的广告文案这些,我觉得充其量只能是一个文案或者文秘,不是文案策划,更不是策划。



  2、策划并不是谁都可以做


  我很奇怪,现在很多人动不动就把策划两个字挂在嘴里,好像策划是很荣耀的事情。我相信策划肯定是荣耀的事情,但是这个词语被谁都可以挂在嘴边的时候。你会不会觉得是一种悲哀?


  你了解策划的本质吗?了解市场营销的本质吗?了解战略和策略的关系吗?你以为经常把什么IMC/USP/4P/4C/DNA/核心价值,会做做波特SWOT 分析、用用BCG的模型、MINKSY的7S模型这些就是策划了?我认为别人的理论你可以学习,但是更重要的你要能够变成自己的东西,才不是唬人的东西 。策划人不仅仅需要大量的读书和思考、积淀,你的“创意包”才能够越来越多 。如果你缺少对人文、历史、地理等等的积淀,那么你的思想将会一直枯竭。


  所以策划人不要始终专注于看专业书 ,还需要更多的涉猎其他的书籍,包括旅游、电影等等文化性的活动,策划的学习不仅仅是书本,耍也可以、吹牛也可以。


  3、策划人要在公司占据先导的地位


  如果你现在在公司只是这样的情况,“**,帮我做个创意说明……”“**,这个广告文案帮我想想……”。这个时候我需要告诉你,你的角色可能有问题。此外,你的同事对你的工作认知是有错误的。他们都认为,策划是拍脑袋就可以想出来的,但是我认为不是这样。


  你需要熟悉你的产品以及对手竞品,了解竞品的特性、优点、缺点。 才能找到竞争对手的软肋,*终提炼出你的卖点或者策略的支撑点 。这些都是务实的工作,在这样的工作之下,才能提炼出凶狠的说辞,和强烈视觉冲击的画面。


  不要把你工作的步伐走在别人的后面,每一个项目,从一开始你就必须界定好,你的工作永远要先导。对产品的概念、说辞、画面、功能、卖点、传播策略这些你必须一开始就建立起来。


  4、举起你手中的剑



  策划要像老虎一样的,要猛、要狠,策划就像是在铸剑。举起你手中的剑,**的指向你的目标群。砍死你的对手,把市场切割开来,这就是策划之剑!


  5、创意不是一蹴而就


  你要相信创意不是一来就有的,虽然偶尔会有灵感的闪耀。 但是要经得起时间考验的灵感才是你**的概念,这个时候你的创意往往跟你的积淀有关,创意的诞生有三步:


  a、昨夜西风凋碧树,独上高楼,望尽天涯路。


  b、衣带渐宽终不悔,为伊消得人憔悴。


  c、众里寻他千百度,回头蓦见,那人却在灯火阑珊处。


  我常常在很多时候捕捉到创意的灵感,逛商场的时候/上厕所的时候/走路的时候/睡觉之前,但是回归头来,这些创意的诞生。难道不与我平实大量的调研、阅读、思考和观察有关吗?



  6、除了专业书之外,多读一些与哲学和历史方面的书


  我认为,营销就是战争、营销也是哲学。你看看中国的近代史,“农村包围城市”这样的战略是毛XX拍脑袋想出来的吗?《中国目前各社会阶级的分析》难道不就是 找准目标群?《湖南农**动考察报告》难道不就是一次市场调研?《矛盾论、实践论》这些东西难道不就是策划人**的教材?


  这就是我理解的策划 ,在“农村包围城市”这样的战略既定之后,你还要有策略的支持。没有策略的支撑战略永远都不会落地,所以才有了 “打土豪、分田地”这样的广告语,是不是很直指人心? 看了《赤壁》,你能思考出竞争对手的软肋在哪里吗?


  当然是在他在它的优势的背后,八十万大军来势汹汹 ,一块垫底的木板和锁链就可以把他的优势变成颓势。再回头看看孙子兵法。孙子的“战势不过奇正” ,以奇取胜,以正御敌。难道就不是今天的蓝海?


  孙子的“道、天、地、将、法”五个方面的“五事”。难道不是就是今天的营销策划?黑格尔的“正反合”思想 难道不就是今天的策划之术?


  上海武杰文化传播有限公司于05年成立,是集合演出策划、演出代理、庆典策划、公司企业年会、主题活动策划、展览展示、舞美设计、会议策划执行、灯光音响桌椅租赁、户外广告牌等为一体的综合性文化公司。凭专业的制作团队、诚信的服务态度,服务与大中小型客户,积累了在各大领域的成功经验,赢得客户的满意和市场的认可,专业的策划和服务团队,为您提供整合性的解决方案,同时为您提升企业文化与品牌价值。


(责任编辑:ISF)


上海办公地址 : 上海市宝山区同济路940号A栋

上海总公司:董小姐 15900717099    陈先生 13918722566

杭州办公地址 : 杭州市余杭区良渚街道荀山村小山桥58号

杭州分公司:董小姐 15900717099

南京办公地址 : 南京市秦淮区香格里拉东苑1幢

南京分公司:陈先生 18121392377


上海武杰文化传播有限公司于05年成立,是集合演出策划、演出代理、庆典策划、公司企业年会、主题活动策划、展览展示、舞美设计、会议策划执行、灯光音响LED显示屏租赁、户外广告牌等为一体的综合性文化公司。

您是第 54149 位访客!